صفحه لندینگ یا “لندینگ پیج”، صفحه‌ای است که کاربران به آن هدایت می‌شوند تا با یک محصول یا خدمات خاص آشنا شوند و اقداماتی را مانند خرید، ثبت نام یا اشتراک گذاری انجام دهند. این صفحات به طور عمومی برای اهداف بازاریابی طراحی می‌شوند و به صورت جداگانه یا به عنوان بخشی از یک وبسایت استفاده می‌شوند.
صفحات لندینگ معمولاً دارای یک هدف مشخص هستند، مانند جذب فروش، جمع آوری ایمیل ها، دریافت ثبت نام و غیره، و برای این منظور طراحی و بهینه‌سازی می‌شوند. این صفحات معمولاً شامل عنوان جذاب، توضیحات مختصر و مفید در مورد محصول یا خدمات، عناصر گرافیکی جذاب، فرم‌های ورود اطلاعات، دکمه‌های فراخوانی عمل و اطلاعات تماس است.
هدف اصلی یک صفحه لندینگ، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان و افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) است. این بدان معناست که بازدیدکنندگان درصد بیشتری از اقدامات مورد انتظار را انجام دهند و به مشتریان تبدیل شوند.
برای طراحی یک صفحه لندینگ موثر، باید به اجزای طراحی و محتوای صفحه توجه کرد و آنها را به گونه‌ای ارائه داد که مخاطبان را به اقدامات مورد نظر ترغیب کنند. همچنین، می‌توان با استفاده از تحلیل و بهینه‌سازی صفحات لندینگ، بهبود نتایج و افزایش نرخ تبدیل را دنبال کرد.
کدام کسب و کارها نیاز به لندینگ پیج دارند؟
تقریباً هر نوع کسب و کاری می‌تواند از یک صفحه لندینگ استفاده کند، اما برخی از کسب و کارها بیشتر نیاز به صفحه لندینگ دارند. در زیر چند نمونه از کسب و کارهایی که معمولاً از صفحه لندینگ استفاده می‌کنند آورده شده است:
- فروشگاه‌های آنلاین: فروشگاه‌های آنلاین برای جلب توجه مشتریان و تشویق آنها به خرید از طریق تخفیف‌ها، پیشنهادات و محتوای جذاب از صفحه لندینگ استفاده می‌کنند.
- شرکت‌های خدماتی: شرکت‌هایی که خدماتی مانند طراحی وبسایت، مشاوره، بازاریابی دیجیتال، آموزش و غیره ارائه می‌دهند، می‌توانند با استفاده از صفحه لندینگ، خدمات خود را معرفی کرده و مشتریان را به اقدام دعوت کنند.
- نرم‌افزارها و برنامه‌های موبایل: توسعه‌دهندگان نرم‌افزارها و برنامه‌های موبایل معمولاً از صفحه لندینگ برای معرفی ویژگی‌ها، دانلود برنامه، جمع آوری ایمیل و اطلاعات کاربران استفاده می‌کنند.
- کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی: در تبلیغات آنلاین و کمپین‌های بازاریابی، صفحه لندینگ به عنوان مقصد اعلانات تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد و کاربران را به اقدام ترغیب می‌کند.
- کسب و کارهای مشترک‌گذاری خودرو، ملک و غیره: در این نوع کسب و کارها، صفحه لندینگ می‌تواند برای جلب مالکان خودروها، مالکان ملک و غیره به منظور ارائه خدمات شامل مشارکت در اقامت، اجاره کردن و غیره استفاده شود.
این فقط چند نمونه از کسب و کارهایی هستند که می‌توانند از صفحه لندینگ بهره ببرند. همچنین، هر کسب و کاری که می‌خواهد بازدیدکنندگان خود را به اقدام ترغیب کند، اطلاعات مشتریان را جمع آوری کند و یا محتوای خود را معرفی کند، می‌تواند از صفحه لندینگ استفاده کند.
کاربرد صفحه لندینگ
صفحه لندینگ یا صفحه ورود مخاطب به یک وبسایت یا برنامه، یک نقطه شروع مهم برای تعامل با کاربر است. کاربرد صفحه لندینگ عموماً به دو هدف اصلی مربوط می‌شود:
- تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان: یک صفحه لندینگ جذاب و مؤثر می‌تواند بازدیدکنندگان را ترغیب به اقدام کند، مانند خرید محصول، ثبت نام در خدمات، دانلود فایل، اشتراک در خبرنامه و غیره. با استفاده از عناصر طراحی مناسب و محتوای جذاب، صفحه لندینگ می‌تواند نرخ تبدیل را افزایش دهد و مشتریان جدید را به کسب و کار جذب کند.
- جمع آوری اطلاعات: یک صفحه لندینگ می‌تواند به شما کمک کند تا اطلاعات مشتریان پتانسیل را جمع آوری کنید. از طریق فرم‌های ثبت نام، فرم‌های تماس، پیشنهادات و غیره، می‌توانید اطلاعاتی مانند نام، ایمیل، شماره تلفن و نیازهای آنها را دریافت کنید. این اطلاعات برای ارتباط بعدی با مشتریان و استراتژی‌های بازاریابی مؤثر تر بسیار حائز اهمیت است.
علاوه بر این، صفحه لندینگ می‌تواند برای ارائه اطلاعات محصول یا خدمات، ارائه محتوای آموزشی، ایجاد ارتباط با مشتریان قبلی، ارائه پیشنهادات و تخفیف‌ها و ترویج کمپین‌های بازاریابی استفاده شود.
به طور کلی، صفحه لندینگ با ایجاد تجربه کاربری مناسب و ارائه محتوا و اطلاعات مناسب، کاربران را به سمت اهداف شما هدایت می‌کند و نقش مهمی در موفقیت کسب و کار آنلاین ایفا می‌کند.
نکات مهم در طراحی یک صفحه لندینگ
طراحی یک صفحه لندینگ جذاب و مؤثر می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل و جذب کاربران کمک کند. در زیر، چند راهنمایی برای طراحی یک صفحه لندینگ جذاب آورده شده است:
۱. عنوان جذاب: از یک عنوان قوی و جذاب برای صفحه استفاده کنید. این عنوان باید توجه کاربر را جلب کند و ارزش محتوای صفحه را نشان دهد.
۲. تصویر و گرافیک: از تصاویر و گرافیک با کیفیت و جذاب برای نمایش محصول یا خدمات خود استفاده کنید. تصاویر باید به مخاطبان شما کمک کنند تا بهترین تصویری از محصول یا خدمات شما را بدست آورند.
۳. محتوای مختصر و مفید: با استفاده از محتوای مختصر و مفید، مزایا و ویژگی‌های محصول یا خدمات خود را به طور موثری توضیح دهید. تاکید بر نکات کلیدی و ارائه اطلاعات واضح و مختصر به کاربران کمک می‌کند تا درک بهتری از محصول یا خدمات شما داشته باشند.
۴. فرم‌های ساده: در صورت نیاز به جمع آوری اطلاعات از کاربران، فرم‌های ساده و کم حجم برای ورود اطلاعات استفاده کنید. درخواست اطلاعات غیرضروری ممکن است باعث ایجاد از دست دادن کاربران شود.
۵. دکمه فراخوانی عمل: از دکمه‌های فراخوانی عمل با متن جذاب و قابل توجه استفاده کنید. این دکمه‌ها باید کاربر را به اقدام مورد نظر، مانند خرید یا ثبت نام، ترغیب کنند.
۶. شواهد اجتماعی: در صورت وجود، از شواهد اجتماعی مثل نظرات و بازخوردهای مثبت مشتریان قبلی استفاده کنید. این شواهد می‌توانند اعتماد کاربران را به محصول یا خدمات شما افزایش دهند.
۷. طراحی ساده و قابل فهم: صفحه لندینگ باید طراحی ساده و قابل فهم باشد. استفاده از چیدمان مناسب، فاصله‌گذاری مناسب، و قالب‌بندی صفحه به گونه‌ای که کاربران به راحتی بتوانند محتوای صفحه را مشاهده و درک کنند، اهمیت دارد.
۸. آزمون و بهینسازی: برای بهبود صفحه لندینگ خود، می‌توانید آزمون‌های A/B انجام داده و نسخه‌های مختلفی از صفحه را با یکدیگر مقایسه کنید. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام عناصر و طرح‌بندی‌ها بیشترین تأثیر را بر نرخ تبدیل دارند و طرح‌بندی نهایی را بهینه کنید.
۹. پاسخ به نیازهای هدفمند: صفحه لندینگ شما باید به نیازهای هدفمند کاربران پاسخ دهد. بررسی کنید که صفحه لندینگ شما چگونه می‌تواند به بهترین شکل ارائه دهنده محتوا و ارزش به بازدیدکنندگان شما باشد.
۱۰. ارائه اطلاعات تماس: اطلاعات تماس مانند شماره تلفن، آدرس ایمیل یا فرم تماس با ما را در صفحه لندینگ خود قرار دهید. این امر به کاربران اعتماد می‌بخشد و امکان برقراری ارتباط با شما را فراهم می‌کند.
همچنین، مهم است که بر روی ارائه تجربه کاربری خوب تمرکز کنید. صفحه لندینگ باید سریع بارگیری شود، قابل دسترسی در دستگاه‌های مختلف باشد و به راحتی قابل ناوبری باشد.
با ترکیب این راهنمایی‌ها و آزمون و بهینه‌سازی مداوم، می‌توانید یک صفحه لندینگ جذاب و مؤثر طراحی کنید و بازدهی بالایی از آن بدست آورید.
تفاوت سایت با لندینگ پیج چیست؟
تفاوت اصلی بین یک وبسایت و یک صفحه لندینگ (لندینگ پیج) در محتوا، هدف و طراحی آنها است. درک این تفاوت‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا بین دو ابزار متفاوت تصمیم‌گیری کنید و از هر کدام به نحو بهینه‌تر استفاده کنید.
وبسایت:
- یک وبسایت مجموعه‌ای از صفحات مرتبط است که اطلاعات و محتوا را درباره یک موضوع خاص ارائه می‌دهد.
- هدف اصلی یک وبسایت، ارائه اطلاعات جامع و مفید به بازدیدکنندگان است. این ممکن است شامل محصولات، خدمات، مقالات، نمونه کارها و غیره باشد.
- یک وبسایت معمولاً چندین صفحه دارد که با استفاده از منوی ناوبری و لینک‌ها، کاربران می‌توانند به صفحات مختلف دسترسی پیدا کنند.
- طراحی یک وبسایت معمولاً شامل قالب‌بندی، طراحی بصری، ساختار صفحات و بکارگیری المان‌های گرافیکی است.
صفحه لندینگ:
- یک صفحه لندینگ یا لندینگ پیج، یک صفحه ورود خاص است که برای تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری یا اقدام خاصی طراحی شده است.
- هدف اصلی یک صفحه لندینگ، ترغیب بازدیدکننده به اقدام فوری است، مانند خرید محصول، ثبت نام، دریافت منبع رایگان و غیره.
- یک صفحه لندینگ معمولاً بر روی یک موضوع خاص تمرکز دارد و به کاربران کمک می‌کند تا با یک پیام مستقیم و مؤثر مواجه شوند.
- طراحی یک صفحه لندینگ به طور کلی ساده‌تر است و تا حد امکان از عناصر محدود استفاده می‌کند تا تمرکز بازدیدکننده را بر روی هدف اصلی جلب کند. معمولاً شامل یک عنوان قوی، اطلاعات کوتاه و مفید، فرم ثبت نام یا دکمه اقدام است.
به طور خلاصه، وبسایت یک مجموعه کامل از صفحات است که اطلاعات جامع را ارائه می‌دهد، در حالی که صفحه لندینگ یک صفحه ورود خاص است که برای ترغیب بازدیدکننده به اقدام فوری طراحی شده استتفاوت اصلی بین یک وبسایت و یک صفحه لندینگ (لندینگ پیج) در محتوا، هدف و طراحی آنها است. درک این تفاوت‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا بین دو ابزار متفاوت تصمیم‌گیری کنید و از هر کدام به نحو بهینه‌تر استفاده کنید.
وبسایت:
- یک وبسایت مجموعه‌ای از صفحات متصل و متنوع است که اطلاعات، محتوا، محصولات یا خدمات را برای کاربران ارائه می‌دهد.
- هدف اصلی یک وبسایت، ارائه اطلاعات کامل و جامع درباره کسب و کار یا سازمان است. این می‌تواند شامل صفحات درباره ما، محصولات و خدمات، نمونه کارها، بلاگ و غیره باشد.
- وبسایت‌ها برای نمایش اطلاعات به کاربران و ایجاد حضور آنلاین برای کسب و کارها، سازمان‌ها، فروشگاه‌ها و سایر موجودیت‌ها استفاده می‌شوند.
- طراحی وبسایت شامل تمپلیت‌ها، ناوبری، ساختار صفحات، طراحی بصری، تجربه کاربری و غیره است.
صفحه لندینگ:
- صفحه لندینگ یک صفحه ورود خاص است که برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا اقدام خاصی طراحی شده است.
- هدف اصلی یک صفحه لندینگ، ترغیب بازدیدکننده به اقدام فوری است، مانند خرید محصول، ثبت نام، دریافت منبع رایگان و غیره.
- صفحه لندینگ معمولاً بر روی یک موضوع یا کمپین خاص تمرکز دارد و برای تبلیغات، بازاریابی و جلب توجه کاربران به صورت یکپارچه طراحی می‌شود.
- طراحی صفحه لندینگ معمولاً ساده و کارآمد است و عناصری مانند عنوان قوی، اطلاعات کوتاه و مفید، فرم ثبت نام یا دکمه اقدام را شامل می‌شود.
- صفحات لندینگ به صورت مستقل و جداگانه از وبسایت اصلی ساخته می‌شوند و معمولاً به عنوان بخشی از کمپین‌های تبلیغاتی، بازاریابی ایمیل، تبلیغات پرداخت در کلیک و غیره استفاده می‌شوند.
